如何提高Google AdWords质量得分

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adwords 广告的精髓就在于此,按照google的话来说“ 质量得分是一种估算值,用以衡量您的广告、关键词和目标网页与看到您广告的用户之间的相关程度。质量得分高表示系统认为您的广告、关键词和目标网页对看到您广告的用户而言比较相关和实用。 查看并了解质量得分 鉴于广告评级 ad rank = cpc * quality score, 所以从理论上说,不提高cpc而获取好的广告排名的话,就要提高质量得分。提高质量得分能够降低每次点击费用,降低转换成本,无需置疑,而且这活必须长期坚持去做。

要点:
质量得分区分设备和地理位置,做系列设置的时候必须充分考虑和尽量加以区分,这还影响之后的各种终端的广告登录页面的设计和体验。

只有关键词在精确匹配下才去计算质量得分(基于精确匹配下的CTR才去做为衡量质量得分的标准),所以要提高关键词质量得分的话最好就是不断添加从搜索字词报表报表得到的用户实际搜索字词作为自己所用。

为移动设备撰写广告,不仅是要勾选mobile preference,还要为移动设备结合附加链接专门撰写,例如,Shop on our Mobile Site, Call to book a table, Find Nearby Stores等等。


广告附加链接已经明确了是会影响Ad Rank了,有需要并且确实能做好附加链接的同学还是加上吧,对于提高点击率还是有一定帮助的。

多媒体联播网的质量得分没法从账户看到,但确实存在。如果采用CPM定价的话,网站质量会影响质量得分;按CPC定价的话,点击率是主导因素,说白了,一个图片或者账户广告的历史点击率好的话,也更容易给publisher赚到钱,adwords系统也更倾向于将impr“售“给点击率高的账户。

另外附上最常最多人可能疑惑的关于质量得分的一些事项,官方的整理:https://support.google.com/adwords/answer/156066?hl=zh-Hans&rd=2

质量得分的优化并不是一蹴而就的,一两天的突然大跌或者暴升并不会影响你整个帐户投放过程的质量得分,adwords更注重的是历史数据,无论是关键词层级,目标页面层级,广告组层级还是广告系列层级,累积好的历史数据是让你帐户表现平稳发展的一个方向。再罗嗦一句就是,质量得分是很重要,不过一切投放关键还基于你的商业目标,不需要太纠结于那个分数或者每次点击出价,因为一个关键词是否投放,出价多少最终还是要服务于它带来的转换,它的ROI等。而更重要的是,关键词、广告语、登陆页、用户体验之间的相关性、才是一路需要坚持优化的方向。因为点击率的提高可以拉高质量得分,但高质量得分并不必然反映了上面提到四点有很好的相关性或者能有很好的ROI。很简单,你可以写一个很有诱惑性甚至欺骗性的广告来提高点击率,但跳转之后的页面并不是用户需要的话,最终必然降低你的ROI。