什么是CPM广告?CPM方式的好处

老牛  2011-10-19 23:39  阅读 766 views 次 评论 0 条
摘要:

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

目前,CPM广告在国内还处于起步阶段,很多广告主并不愿意接受这种广告形式。但CPM有自己独特的优势。

CPM广告具有很强的灵活性,具有可精确控制预算、刊发时间、刊发数量等优势。

以MSN中国的首页广告举例,简单介绍CPM广告。MSN中国的首页图片采用的就是CPM广告,MSN的收费标准为50元/1000次曝光。广告主会有一个后台,在这个后台中,广告主可以自由确定广告投放数量(曝光数量),也可以指定广告投放时间,但要加收10%的指定费用,如果不指定投放时间,广告会在24小时内随机在指定位置间断播放。因为MSN的浏览量非常高,我今天用ALEXA测试的数据是8,8800,000,一般情况不止一个广告主投放广告,如果广告主投稿的量小,基本没有机会看到自己投放的广告。这个对于直接客户来说没有什么影响,但对公关公司会有一定的影响,所以目前CPM广告受直接客户的欢迎,公关公司一般不会采用此种形式。

从长远的角度考虑,CPM广告会受到更多广告主的青睐。

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